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我们刷到的信息都是跟自身兴趣点有关联的，由算法筑成的“信息茧房”中的一条条接连不断的短视频，而以下便是抖音博主们公认的做视频的黄金准则，让我们从中发现底层逻辑。
账号定位
一个抖音短视频的账号定位往往需要五个要素：
- 确定的目标用户
- 我确切的为他们提供的价值
- 短视频的类型
- 特定视觉风格和听觉风格
- 鲜明的人设
情景要素
一个优秀的短视频往往需要构建生动的情景，一个优秀的情景包以下等等七个要素：
- 情景发生的环境
- 人物
- 人物要做的事情
- 行动的目的
- 与之对抗的事物或者要解决的麻烦（包括抽象层面对抗的一种意识、价值观，世界观）
- 一些能指明场景特点的关键道具
- 拍摄时切入故事的精彩时间点
情绪要素
一个爆款的短视频选题必须结合行业和人类的共同渴望去谈论，以下是一些能够激发全人类共同情绪的要素：
- 社会声望：对名誉、地位、金钱的渴望。
- 公民权：对社会公正的渴望。
- 力量：希望影响他人，驾驭别人。
- 优越感：我们时刻想着如何比别人更优秀。
- 被安慰和被理解：我们都认为自己受了很多苦。
- 复仇：有仇必报。
- 个人魅力提升：气质、声音、容貌、体态。
- 好奇心：所有人对新信息的渴望是不可抗拒的。
- 荣誉感（道德）：每个人都是“卫道士”。
- 被社会排斥的恐惧：这令人们被动自觉的遵守规矩。
- 性：弗洛伊德将其为“清单”首位。
- 爱与浪漫：矢志不渝的爱情、一见钟情的浪漫等。
- 体育运动：运动的快感和对身体的操控。
- 秩序：对规律和确定性的渴望。
- 独立：对于自作主张的渴望。
- 社会交往：渴望成为众人中的一份子。
- 家庭：与家人共享天伦之乐的欲望。
- 对不美好事物的厌恶：对疼痛和焦虑的厌恶。
重要指标
一条短视频发布之后面向的是不定人群，不定场景，不定状态。所以想提高一条短视频的数据（点赞，评论，收藏，转发）需要不断优化 5 个重要指标：
- 两秒跳出率
- 五秒完播率
- 整体完播率
- 点赞
- 评论
常见钩子
想要优化两秒跳出率和五秒完播率需要在视频的开头添加钩子，钩子多多益善但不能影响一条短视频整体的信息密度，以下是 13 种钩子：
- 不平衡情绪登场（以一种高情绪或者反常情绪登场）
- 完形心理：通过两件表面看似无关的事物并置的手法让观众联想其间的关系
- 与我有关：视频的内容和观众本身是具有相关性的，人天生对事物思考有对号入座的倾向
- 否定性力量：损失厌恶，通过不断的提出观点并否定来推动观众观看
- 社会身份敏感：人天生对陌生人的阶级地位好奇
- 动物性欲望：人天生对美食、美色有欲望
- 围观与热闹：短视频观看用户喜欢看多人入境
- 偷窥：人天生对真相有探索的欲望
- 反差与反常：大多短视频用户对平平无奇的视频不感兴趣，如果能出现亮眼的内容能激发观众的观看欲望
- 特殊消息：社会新事件，新热点引起观众关注
- 强节奏：强律动的音乐、强鼓点的音乐、强共情的背景音乐能够推动观众的情绪。
- 人间美好：灿烂的笑容，美丽的风景，美好的事物，能人所不能的人设
- 新奇有趣：闹钟大开的尝试，莫名其妙的组合，怪诞荒诞的的搭配
内容骨架
想要一条短视频的整体完播率提高必须遵从 6 种内容的骨架：
- 兴趣点推进：时刻感到新鲜有意思，来不及无聊，持续信息喂养
- 戏剧性推进：时刻感到紧张悬念并对结局期待
- 逻辑型推进：时刻有新认知或者逻辑上反转，对此赞同或不赞同
- 共鸣性推进：时刻感觉到一种情感力量，时刻看着对方想到自己
- 节奏型推进：时刻感到律动而且有“洗脑”感，跟着旋律和鼓点看完
- 销售型推进：被吊起需求后，想要问题得到解决
总结
在当今短视频不断内卷的现状下，必须将内容整体进行陌生化才能有强有力的核心竞争力，对内容叙事的过程需要遵从《诗经》中的赋（演绎）、比（并置）、兴（转化）的手法去进行创作。
正是基于这些准则和底层逻辑，我们的“情绪脑”和“本能脑”被投喂了太多令人上瘾的蜜糖而抢占了“理智脑”的空间。
- 作者:Sean Liu
- 链接:https://blog.liusx.dev//article/2d2749a0-584b-80e6-8863-e3c4dd0abf5b
- 声明:本文采用 CC BY-NC-SA 4.0 许可协议，转载请注明出处。
